تأثیر برندسازی صنایع‌دستی بر توسعه گردشگری با تأکید بر بسته بندی: مورد مطالعه شهرستان شوش دانیال (ع)

فصلنامه علمی و پژوهشی پژوهش و برنامه ریزی شهری

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 30 مرداد 1403

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

شناسه دیجیتال (DOI): 10.30495/jupm.2024.33008.4468

نویسندگان

یونس غلامی^{* 1}؛ محسن صیدالی²؛ سیده سمیه حسینی³

¹دانشیار دانشگاه کاشان

²استادیار گروه جغرافیا و گردشگری دانشگاه کاشان، کاشان، ایران

³استادیار دانشکده علوم جغرافیایی و برنامه ریزی دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

تاریخ دریافت: 10 بهمن 1402،  تاریخ بازنگری: 03 تیر 1403،  تاریخ پذیرش: 05 تیر 1403 

چکیده

بازاریابی و توسعه صنایع دستی به‌مثابهه جزء جدایی ناپذیر اقتصاد گردشگری می‌تواند به‌عنوان یکی از منابع درآمد و اشتغال، رهیافتی برای توسعه اقتصادی در قلمرو ملی باشد. در این پژوهش مهم‌ترین و اثر گذارتری اند متغیرهایی همچون آگاهی، کیفیت، پیوستگی و وفاداری بر کیفیت برند و امکان‌سنجی استفاده صنایع‌دستی در بسته بندی و تاثیر آن برگردشگری مورد بحث واقع شد. داده‌های پژوهش از طریق پرسشنامه گردآوری و جامعه آماری به کمک نرم افزارهای پژوهش ساختاری AMOS و SPSSمورد آزمون قرار گرفت که شامل کلیه گردشگران داخلی است که در بازه زمانی انجام پژوهش از جاذبه‌های گردشگری شهرستان شوش دانیال (ع) دیدن کرده اند. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آلفای کرونباخ (791/0) تأیید گردید. نتایج تحقیق نشان می‌دهد که شاخص‌های کیفیت، پیوستگی و وفاداری با کسب میانگین بالاتر از میانگین نظری (µ=3) موافقت و حمایت پاسخگویان را بر امکان سنجی استفاده از صنایع دستی در بسته بندی اعلام کردند همچنین با توجه به فاصله اطمینان به دست آمده در این سه شاخص که مثبت می‌باشد (به جز شاخص آگاهی) در سطح مطلوب ومعنا داری قرار دارند. اما در شاخص آگاهی با کسب میانگین 58/2، پایین‌تر از میانگین نظری (µ=3) با وجود معنا دار بودن نشان از عدم مطلوبیت می‌باشد، همچنین براساس مدل ساختاری و مدل عاملی مرتبه دوم دارای چهار متغیر پنهان آگاهی، کیفیت، پیوستگی و وفاداری می‌باشد یافته‌های به دست آمده نشان می‌دهد که متغیر پیوستگی بیشترین بار عاملی 97% درصدرا به خود اختصاص داده است وبیشتر از سایر عوامل تحت تاثیر قرار گرفته است و پس ازآن متغیر وفاداری با بارعاملی 86% درصدو متغیر کیفیت با بارعاملی 82% درصدو در آخر متغیر آگاهی با بارعاملی 53% درصدبه ترتیب اثر گذار می‌باشند.

کلیدواژه‌ها

فضاهای سبز شهری؛ توسعه پایدار؛ گردشگری شهری؛ زیست محیطی

عنوان مقاله [English]

The effect of craft branding on the development of tourism with an emphasis on packaging: the case study of Shush Daniyal (A.S.)

نویسندگان [English]

Yones Gholami¹؛ Mohsen sedali²؛ Sayedeh Somayeh Hossieni³

¹University of Kashan

²Assistant Professor, Department of Geography and Urban Planning, University of Kashan, Iran.

³Assistant professor, Faculty of Geographical Sciences and Planning, University of Isfahan, Iran.

چکیده [English]

Considering that in the field of global trade, gaining more share of the consumer market is the main goal of companies and industrial owners, and the use of scientific principles and techniques of marketing is getting more attention. In such a situation, marketing and development of handicrafts as an integral part of the tourism economy can be an approach for economic development in the national territory as one of the sources of income and employment. In this research, the most important and effective variables such as awareness, quality, consistency and loyalty on brand quality and the feasibility of using handicrafts in packaging and its impact on returnability were discussed. The data of the research was collected through a questionnaire and the statistical population was tested with the help of AMOS and SPSS structural research software, which includes all domestic tourists who have visited the tourist attractions of Shush Daniyal (AS) during the research period. The reliability of the questionnaire was confirmed using Cronbach's alpha (0.791). The results of the research show that the indicators of quality, consistency and loyalty with an average higher than the theoretical average (µ=3) indicated the agreement and support of the respondents on the feasibility of using handicrafts in packaging. Also, according to the confidence interval obtained in these three indicators, which are positive (except for the awareness index) , they are at a favorable and meaningful level. However, in the awareness index with an average of 2.58, it is lower than the theoretical average (µ=3) despite being significant, indicating a lack of desirability. Also, based on the structural model and the second-order factor model, it has four hidden variables: awareness, quality, consistency and loyalty. The findings show that the consistency variable has the highest factor load of 97% and is more affected than other factors, followed by the loyalty variable with a factor load of 86% and the quality variable. with a factor load of 82% and finally the awareness variable with a factor load of 53% are effective respectively.

کلیدواژه‌ها [English]

Urban green spaces, sustainable development, urban, environmental tourism